Ik weet niet precies hoe lang de meest recente reclamespot van Grolsch bier al weer op de nationale televisie aan het draaien is. Maar ik weet nog wel dat toen ik de reclame voor de eerste keer zag het over kwam als een sterke reclame die redelijk krachtig laat zien waar het merk Grolsch voor staat (of in ieder geval, voor wil staan). En dat is, als je de reclameboodschap leest – Doen wat goed voelt. De spot wordt begeleid door lekkere muziek van Soft Pack met Answer to Yourself.
De reclame laat een aantal mensen zien in bepaalde situaties en geeft daarbij een zin met een bepaald gevoel weer:
Op doen wat in je opkomt -Mensen springen met kleren aan in het water
Op je eigen weg gaan – Met een biertje bij een kampvuur
Op iets achterlaten – Je schoenen in de “wilgen”hangen
Op alleen de zwarte strepen – van het zebrapad
Op geen carriere maken – In de bus in een exotisch land
Op iets heel nieuws – Drummen met afgaande mobieltjes aan je plafond
Op doen wat goed voelt.
Stuk voor stuk dingen waar ik graag een biertje op drink. Echter is enige tijd een van de “slogans” in deze reclame subtiel aangepast.
De zin “Op geen carrière maken” is veranderd in de zin “Op even geen carrière maken.”
Als je de centrale boodschap van de reclamecampagne bekijkt, namelijk: Doen wat goed voelt, vat je de zin “Op geen carrière maken” waarschijnlijk op als: doen wat je echt wil en niet vanwege sociale of andersoortig externe druk toch maar besluiten om voor die baan met status en carrière perspectieven te kiezen.
Als je daarna de zin “Op even geen carrière maken” ziet, is de kans groot dat je hierbij de associatie krijgt: deze jongen is na zijn studie even gaan reizen, maar als hij terug is zal hij toch echt gaan doen wat er van hem verwacht wordt: voor die baan met perspectief gaan.
Een kleine subtiele verandering van een zin, maar een sterk effect op associatie.
Ben dan ook zeer benieuwd wie de opdracht heeft gegeven om het woordje “even” toe te voegen in de zin. Aangezien de reclame al geruime tijd werd vertoond lijkt het me sterk dat dit vanuit de Grolsch marketing hoek is gebeurd. Directie? Een overheid die niet wil dat Grolsch drinkers opeens geen carriere meer willen gaan maken? Aangezien de reclame een ode aan eigenzinnigheid is, zou het dan ook jammer zijn als deze aanpassing vanuit Grolsch zelf is aangebracht (vanwege imago?).
Want het zou juist zo lekker eigenzinnig zijn om de zin lekker te laten staan zoals hij was.
Voor onze soos van 55 plussers ben ik op zoek naar speelkaarten om te klaverjassen.
het onderkomen is van de gemeente Nieuwegein laantje 1
Wij zullen daar heel blij mee wezen. Wij kaarten met gemiddeld 4 tafels de gehele week.
Th van der Bilt
margrietstraat 12
3433cb Nieuwegein