Af en toe lijkt het of reclame makers het spoor volkomen bijster zijn. Nu zijn veel campagnes al niet heel erg origineel, denk bijvoorbeeld aan ongeveer alle wasmiddel reclames. Daar heb ik wel eens het idee van dat er ooit één spot is opgenomen waar elk merk dan zijn eigen fles of pak in plakt met photoshop. Alles wasmiddelen zijn het beste, wassen het witst en kosten het minst. In deze sector is dit blijkbaar de meeste efficiënte manier van reclame maken en hoeft er niet veel verschil te zijn in de commercials. Daar komt nog bij dat bijna alle merken van 1 of 2 overkoepelende bedrijven zijn en er dus toch amper concurrentie is.
In een andere sector zijn de commercials bijna altijd wel leuk en origineel. Denk hierbij bijvoorbeeld aan de biermarkt. Laatst had Heinenken nog een zeer vermakelijke nieuwe spot. Ook Bavaria timmert de laatste tijd goed aan de weg op het gebied van commercials. Laten we Amstel niet vergeten die ons toch ook al een aantal jaar trakteert op leuke reclame filmpjes.
Normaal gesproken is het in de supermarktwereld ook niet al te slecht gesteld met de commercials. Er zit natuurlijk wel eens een wat saaiere tussen, maar over het algemeen zijn de spots niet heel erg vervelend of slecht. Vooral Albert Heijn heeft de laatste jaren erg zijn best gedaan om leuke originele reclames te maken met een hoofdrol voor de winkelmanager. Zo kwam er vorig jaar elke week een nieuwe zomerhit van AH uit, gezongen door de manager, met een bijpassende aanbieding. De bekendste hiervan is waarschijnlijk wel de hamburger variant.
Hoe ver moet je zinken als bedenker van reclames om deze spot (weliswaar op de radio) bijna exact te kopiëren? In dezelfde sector, hetzelfde product op dezelfde manier proberen te promoten is in mijn ogen behoorlijk zielig en getuigt van weinig creativiteit. Je kan zoiets wel doen, maar dan moet je met veel humor het andere bedrijf op de hak nemen. Dat is dus niet ‘hamburgers met korting’ veranderen in ‘hamburgers voor noppes’. Het enige wat ik kan bedenken waarom ze met deze actie zijn begonnen is dat ze overtuigd zijn van het feit: There’s no such thing as bad publicity. Nu maar hopen voor C100o dat die uitspraak waar is.
michel groenveld says
Wat een zuur verhaal. Ik vind het een fantastische inhaker, die denk ik heeeeel effecief is.
Remco says
Volkooooooooooomen mee eens. Wat een ergernis! Leek het op de radio al erg, blijken ze zelfs een tv-spot te hebben gemaakt. Schandalig :S
sjaak says
Echte Nederlanders die zich hier druk over maken.GAAP!!!!Ga wat leuks doen, in plaats van constant zeiken.Kost je niets, nada, noppes.