Begrippenlijst Reclame & Marketing

Advertorial: Een advertorial is een advertentie in de vorm van een redactioneel artikel. Het is een samenvoeging van “advertentie” en “editorial.” Meestal wordt een advertorial geschreven in de vorm van een objectief artikel over een product of dienst.
Affiliate marketing: Affiliate marketing is een prestatie-gerelateerde vorm van marketing, waarbij een adverteerder een affiliate beloond voor een online bezoeker, een actie van een bezoeker of een aankoop door een bezoeker.
Branded content: Branded content is de relatief nieuwe vorm van adverteren waarbij de scheidslijn tussen adverteren en entertainment vervaagt. Doordat er vaak een hoge entertainment waarde zit aan branded content kan een merk potentieel enorm veel exposure krijgen. tussen
Commercial: Reclameboodschap, bijvoorbeeld op de radio of TV. Ook wel reclamespot genoemd.
Communicatiestrategie: De strategie achter het overbrengen van een boodschap. Bedrijven hanteren een communicatiestrategie om op een effectieve manier bepaalde doelgroepen te bereiken.
Conversie: De overgang naar een volgende fase in een verkoopproces. Veel gebruikt voor online bezoekers op commerciële websites, waarbij het conversiepercentage aangeeft hoeveel procent van de bezoekers uiteindelijk over gaat tot een actie (bijvoorbeeld een aankoop).
Dagaanbieder: Aanbieder van dagelijkse deals/aanbiedingen. Op de website worden dagelijks een of meerdere aanbiedingen geplaatst met een beperkte geldigheidsduur en hoge kortingen.
Editorial: Een editorial is een redactioneel artikel, objectief geschreven door een redacteur van een krant, tijdschrift of magazine (offline dan wel online).
Imago: Imago is het gepercipieerd beeld dat mensen hebben bij een merk. Een goed imago kan een positieve impuls geven aan een merk, terwijl een slecht imago over het algemeen zorgt voor een negatieve beinvloeding van een merkwaarde.
Inhaker: Bij een inhaker wordt er “ingehaakt” op een actuele gebeurtenis, nieuwsbericht of actualiteit in welke vorm dan ook. Inhakers worden vaak gebruikt door reclamemakers om op deze manier een merk te koppelen aan een actuele gebeurtenis en daarmee meer exposure te creeren voo rhet merk.
Marketing: Marketing staat voor het geheel aan activiteiten dat een bedrijf onderneemt om de verkoop van producten en/of diensten te bevorderen.
Marktonderzoek: Marktonderzoek heeft als doel om het toekomstige koopgedrag van doelgroepen te onderzoeken en te voorpellen. Op basis van marktonderzoek kunnen strategische beslissingen genomen worden op het gebied van productontwikkeling, doelgroepfocus en marketing.
Mond-tot-mondreclame: Mond-tot-mond-reclame staat voor het verschijnsel waarbij personen die niet tot een bedrijf of product in kwestie behoren positieve verhalen vertellen over dit bedrijf of product. Mond-tot-mond-reclame is een zeer effectieve vorm van reclame en kost een bedrijf helemaal niets.
NIMA: NIMA staat voo rhet Nederlands Instituut voor Marketing en houdt zich bezig met marketing in de breedste zin van het woord. NIMA houdt zich onder meer bezig met de certificering van marketingprofessionals.

Parodie: Bij een parodie wordt er op een grappige manier een bestaande persoon of opvoering nagebootst. Dit kan een typetje zijn, maar bijvoorbeeld ook een parodie op een complete film.
Pay-off: Een pay-off is de slogan van een bedrijf, product of dienst en is meestal opgenomen als vast onderdeel van een logo. Een pay-off communiceert een bepaalde boodschap richting potentiele klanten en maakt onderdeel uit van de branding van een bedrijf, product of dienst.
Persbericht: Persberichten zijn informatieve teksten die verspreid worden onder nieuws-outlets wanneer een bedrijf iets te melden heeft met nieuwswaarde. Door middel van persberichten kunnen bedrijven op deze manier op een relatief goedkope manier aan exposure en gratis reclame komen.
Reclame: Reclame staat voor het verstrekken van een boodschap en informatie die potentiele klanten aanspoort om een product of dienst af te nemen. Reclame kan bestaan uit verschillende communicatie-uitingen die via verschillende media-kanalen worden verspreid.
Reclame Code Commissie: De Reclame Code Commissie is een orgaan dat beoordeeltof reclame voldoet aan de Nederlandse Reclame Code. Wanneer je twijfels hebt of een reclame aan deze code voldoet, dan kun je hierover bij de Reclame Code Commissie een klacht indienen.
Reclamebureau: Een bureau dat reclamecampagnes verzorgt. Hierbij kan een reclamebureau de creatie van reclame-uitingen bedenken en uitwerken, maar een reclamebureau kan ook gehele reclamecampagnes verzorgen.
Second screen advertising: Bij Second screen advertising wordt een tweede scherm (bijvoorbeeld smartphone of tablet) gebruikt om advertentie-uitingen te tonen. Een vorm van second screen advertising is het tonen van vergelijkbare reclame-uitingen die op dat moment op de TV zijn wanneer een gebruiker besluit de tijd van een reclame-blok te doden door op een tablet te surfen.
Sluikreclame: Bij sluikreclame worden bestaande commerciele producten gebruikt tijdens een TV uitzending. Sluikreclame is daarmee een vorm van “verborgen reclame.” TV karakters gebruiken een bepaald product en dragen daarmee bij aan de attitude van consumenten ten opzichte van het product.
Social media marketing: Social media marketing is de verzamelnaam van alle vormen van promotie van een product of dienst via sociale media zoals Facebook, Twitter, Linkedin, sciale newssites en blogs.
STER: STER staat voor de Stichting Etherreclame. De STER verkoopt reclame op de Nederlandse TV, radio en websites van de publieke omroep. Voor de STER gelden andere wettelijke regeld dan voor commerciële exploitanten van reclameruimte.
STER Gouden Loeki: De STER Gouden Loeki is een jaarlijks terugkerende reclame-prijs waarbij er een prijs wordt uitgeloofd voor de meest populaire TV reclame van het jaar. De STER Gouden Loeki heeft als doel om aantrekkelijke reclame in Nederland te stimuleren.
Subliminale boodschap: Een subliminale boodschap is een boodschap verborgen in een medium en is bedoeld om doorgegeven te worden zonder dat de boodschap bewust wordt opgemerkt. Het doel hiervan is om mensen aan te zetten tot bepaald gedrag, zonder dat ze zich hier van bewust zijn.
Videomarketing: Videomarketing staat voor het promoten van producten of diensten via het medium video. Videomarketing heeft doo ropkomst van het internet en kanalen als Youtube de afgelopen jaren een grote vlucht genomen en kan een zeer groot bereik hebben doordat het eenvoudig via sociale media verspreid kan worden.l
Viral: Een viral is een boodschap of communicatie-uiting die als doel heeft (of onbedoeld) op grote schaal gedeeld te worden. Een viral is daarmee de digitale versie van mont-tot-mondreclame.

Begrippenlijst

Navigatie

Blijf op de hoogte!