Laatst in De Wereld Draait Door. Tafeldame aan de bekende gesprekstafel daagt presentator Matthijs van Nieuwkerk uit. Hij ziet er voor zijn leeftijd best nog wel goed uit, maar hoe oud is hij nu al helemaal bij elkaar? Je ziet Matthijs even verlamd reageren, terwijl zijn bankrekening ongetwijfeld in een flits op zijn netvlies staat. Ik ben 52, komt het wat verkrampt uit zijn mond. Aha betrapt, een babyboomer dus! Misschien is het dan toch tijd om een nieuw, fris talent een kans te geven in VARA’s succesformule, niet omdat Matthijs het minder is gaan doen, maar gewoon omdat verjonging nu eenmaal moet.
Ergens in de discussie werpt Matthijs op dat het in de Verenigde Staten volstrekt normaal is dat nationwide tv shows een grand, old anchorman hebben. Hoe grijzer, hoe beter! Goed zo Matthijs, gewoon terug knokken voor je plek op de arbeidsmarkt. Ik doe graag met je mee, want de negatieve dogma’s over de maatschappelijke inzetbaarheid van de babyboomers zijn soms tergend eenzijdig en slecht onderbouwd.
We pakken er even wat recente studies van wetenschappers bij zoals Ours, Stoeldraijer en Visser, naar de waardering van werkgevers van de BB-generatie. Oordeel: In de beleving van de onderzochte werkgevers worden de hogere kosten van oudere werknemers goedgemaakt door een eveneens hogere productiviteit. Verder krijgen de BB’ers een vette voldoende voor creativiteit, loyaliteit, motivatie en productiviteit. Kun je linea recta in je LinkedIn profiel zetten, toch?
Er komt een moment dat de recessie gaat keren en dan voorspel ik een behoorlijke generatiestrijd op de arbeidsmarkt, waarin Babyboomers min of meer een eigen economische en sociale realiteit gaan vormen. Het zijn tenslotte een kleine 2 miljoen werkenden, die zichzelf reeds maatschappelijk hebben bewezen en een stuk betrouwbaarder zijn als werknemer en als consument. Die gaan hun eigen draagvlak wel creëren!
En laten we wel wezen, een belangrijk deel van de binnenlandse economie draait op de portemonnee van deze groep. Wat dacht u van die nieuwe schaatstempel Icedome in Almere? Het project wordt verkocht als topsportattractie, maar het zijn de Babyboomers die een abonnement gaan nemen om in de daluren voor de reguliere omzet te zorgen. Enkele doe-ik-aan-percentages ter illustratie van het sportieve BB-gehalte: nordic walking 28%, fitness 18%, skiën 6%, wielrennen 5%, schaatsen 4% en golf 3%. Met andere woorden, veel sportscholen, fietsenmakers en golfbanen konden wel sluiten, als ze de Babyboomers niet als hun beste klant hadden. Om van de reisbranche, die toch al zo in slecht weer verkeert, maar niet te spreken. Moderne marketeers zullen hier toch rekening mee moeten houden en zorgen dat hun campagnes een weerspiegeling zijn van de BB-belevingswereld!
Let op, reclamewereld, bepaalde activiteiten beginnen steeds meer tot het Babyboomers domein te horen. Kijk naar het succes van de Top 2000, bijna een BB-muziekcommune. Far out man! Andere branches waarin de naoorlogse generatie excelleert: boeken, tuinieren, autoweekendjes, koken, klussen, fotograferen en natuurlijk shoppen. Menige retail-formule draait nog op het gezellig winkelen in de weekends door Babyboomers. Wanneer de jongere generatie afgepeigerd van de vrijdagmiddag/avond borrel plichtmatig langs het sportveld staat om zich te ergeren aan de gebrekkige inzet en motoriek van hun kroost, lopen pappa en mamma BB fluitend door de Blokker en de Hema.
Geef een reactie