Apple heeft reclames gemaakt met Aubrey Plaza, Jamie Foxx en Killer Mike, maar in Apple’s nieuwste commercial speelt een echte A-list celebrity: Cookie Monster. De sesamstraat ster verschijnt in een nieuwe advertentie genaamd ”Timer”, waarin hij met zijn schorre stem Siri gebruikt voor het zetten van de kookwekker voor zijn koekjes.
Het Amerikaanse elektronicabedrijf heeft de laatste tijd in een reeks van korte advertenties, de hands-free mogelijkheden van Siri benadrukt. Momenteel werkt het alleen op de iPhone 6s modellen. In plaats van de Home-knop ingedrukt te houden, kunnen de gebruikers op elk moment: “Hey Siri” zeggen.
Apple’s koek verslaafde
Met behulp van Foxx en basketbalster Steph Curry, heeft Apple bekende kenmerken van Siri gekozen om te laten zien in hun filmpjes. Terwijl Siri steeds meer kan doen, kan het helaas nog geen tijd versnellen. De 60-seconden commercial van Apple toont de langste minuut van de Muppet’s leven. Je ziet de blauw harige koek verslaafde naar zijn snacks staren, het duurt eeuwen voor ze gebakken zijn. Cookie Monster probeert de tijd te doden door te lezen en theater te spelen met zijn ovenwanten. Siri onthult dat er minder dan een minuut is verstreken. Het is alsof ze zeggen: a watched cookie never cooks.
Bekijk Cookie Monster’s struggles hier:
Harige blauwe poten
De echte vraag is waarom Apple de iconische Cookie Monster heeft gekozen voor haar campagne. Oorspronkelijk is het blauwe monster ontworpen voor het kinderprogramma ”sesamstraat”. De muppets helpen kinderen met leren. Letters, cijfers en vriendelijkheid. Er is geen twijfel mogelijk dat families veel gevoel hebben voor de Muppets. Het idee achter de commercial is natuurlijk om aan te geven dat de nieuwe hands-free mogelijkheden van de digitale assistent van Apple zo handig zijn dat iedereen ze kan gebruiken. Zelfs iemand met grote harige blauwe poten en de stem van een holbewoner.
Baby-money-puppy
Toch kan het wel worden gezien als een risico, omdat de onrustige karakter niet een creatief en intelligent design is wat Apple vertegenwoordigt. Adverteerders noemen het de ”baby-money-puppy” fenomeen, wat betekent dat elke advertentie makkelijk beter kan worden door de toevoeging van een schattig of harig verschijnsel.
Mijn mening over Apple veranderd er in ieder geval niet door, sterker nog ik vind het merk door deze reclame veel minder formeel en zakelijk worden. Het is meer gericht op de gevoelens van de consumenten, want wie heeft er nou geen moeite met het wachten op die heerlijke zelfgemaakte koekjes?
Geef een reactie