Er is een nieuwe commercial van Adidas met een verwarrende boodschap. De beroemdheden Pharrell, David Beckham, Rita Ora en Damian Lillard beweren geen ‘superstar’ te zijn. Uuhm, wie dan wel?!
Adidas zelf geeft er de volgende beschrijving bij:
“Toen de Superstar-schoen gelanceerd werd in 1969 was het woord ‘Superstar’ nog ondubbelzinnig. Vandaag is het woord beschadigd tot het punt van verwarring. Dit jaar wil Adidas Originals de vraag opwekken wat het nou echt betekent om een ‘superstar’ te zijn, beginnende met deze video inclusief Pharrell Williams, David Beckham, Rita Ora en Damian Lillard.” -Adidas
WTF, Pharrell?
Oké, eerlijk gezegd wat betreft Rita Ora en Damian Lillard ben ik het er wel mee eens; Ik weet niet of ik onder een steen leef, maar ik had nog niet van ze gehoord. Geen supersterren dus. De namen van die voorbijschietende R&B-grietjes ontsnappen nou eenmaal snel mijn brein. Toch, Rita Ora mag er wezen:
Maar wanneer Pharrell de woorden “Dan ben ik geen superster” uitspreekt, begin ik mij toch af te vragen wie dat wel is. Als je in videoclips verschijnt met naakte vrouwen; Fans flauwvallen als je langsloopt; En zoals hij zelf in de reclame vertelt, mensen meteen weten wie je bedoelt als je slechts zijn voornaam zegt… What the f*ck, Pharrell? – Heeft Pharrell trouwens nog een hypotheek te betalen of zo? Hij verscheen laatst ook al voor Chanel en BBC Music. – Om nog maar te zwijgen over David Beckham met zijn nog altijd zo zwoele look.
Waar doelt Adidas op?
Adidas zoekt dus bewust de verwarring op, ook al zegt het de verwarring rond het woord ‘superstar’ te willen bestrijden. Wat zou kunnen, is dat Adidas wil zeggen dat niet de beroemdheden maar dat alleen de Adidas Superstar-schoen een ‘superstar’ genoemd mag worden. Een beetje raar wanneer je zelf oppert dat een superster zijn niet inhoudt dat mensen iets geven om wat je aanhebt; “If you think a superstar is (…) caring about what you wear at what event”. Allemaal nogal verwarrend dus. Zou het een strategie zijn?
Bekijk Adidas Originals | #OriginalSuperstar met Pharrell Williams, Rita Ora, David Beckham en Damian Lillard:
Geef een antwoord