Story telling wordt al jaren gezien als een succesvolle marketingstrategie. Story telling houdt in dat je mensen op een verhalende manier overtuigt van de krachten van jouw product. Vooral bij reclamefilmpjes binnen campagnes is deze strategie erg populair. Mensen kijken liever naar een kort maar krachtig verhaal van 30 seconden, dan naar de uitgekauwde (en tevens ongeloofwaardige) ‘BANG – en het vuil is weg’ reclames.
Volvo neemt geen genoegen met een verhaaltje van 30 seconden, maar komt met een heuse serie die nu al 6 afleveringen kent. De ‘reality soap’ krijgt de toepasselijke naam ‘reality road’. In de road soap is te zien hoe upcoming artiest Mapei in een Volvo-truck heel Europa door rijdt om haar clip te filmen. Samen met de regisseur en de Volvo-bestuurder, reizen ze van hot naar her.
Elke aflevering zie je een ander deel van de route. In de nieuwste aflevering (nummer 6) rijden ze door Zwitserland. Het adembenemende uitzicht inspireert Mapei en regisseur Lisa. Ook worden de verschillen tussen de dames en truckchauffeur Jens duidelijk. Zij zijn extravert, en leven graag op het randje. Hij is introvert en plant alles netjes vooruit.
Maar ook Jens is niet vies van een beetje avontuur, en verrast de vrouwen met een lekker rondje slippen op een met ijs bedekt voetbalveld.
Het lijkt wel of Volvo met deze campagne 2 vliegen in één klap slaat: bekendheid voor Mapei en een imago-boost voor Volvo zelf. Iedereen zal chauffeur Jens sympathiek vinden na het zien van deze aflevering in de serie.
Bekijk hier onder aflevering 4, 5 en 6.
Geef een reactie