Van Kip tot Hond
Tegenwoordig kom je de gekste reclames tegen die, uiteindelijk, te maken hebben met een bepaalde auto. Van de kip uit de Mercedes Benz reclame, die onder het genot van een eind jaren ’80 nummer, Upside Down van Diana Ross, (geheel toepasselijk overigens) heen en weer en op en neer bewogen wordt, tot de witte hond uit de VolksWagen reclame die denkt dat ‘ie een auto is. Afin, slechts een auto in beeld brengen werkt tegenwoordig niet meer, lijkt het.
Keep your eyes on the road
Alhoewel in de reclame waar ik dit keer graag mijn ei (kip, ei.. haha) over kwijt wil geen specifieke uitvoering van een merk wordt gepromoot, is het er wel eentje die zeker blijft hangen. Net als die kip-reclame! Hij heeft een beetje te maken met de reclame uit mijn vorige post, die ging over de praten over porno campagne van SIRE. Deze reclame heeft namelijk ook een zekere informatieve / educatieve waarde. Ik heb het over de reclame ‘eyes on the road’ van VolksWagen.
De reclame:
Niet alleen is deze informatief / educatief, hij heeft ook nog eens een gigantische ‘shock-factor’. Uiteraard zie je als kijker van dit filmpje de bui al hangen. Maar ik kan me de reactie van het publiek in de bioscoop zaal heel goed voorstellen. Terwijl je iets te zien krijgt waarvan je het nut nog aan het bedenken bent, krijg je een berichtje. Puur automatisch kijk je op het scherm van je telefoon, en BAM dan verongelukt de persoon die achter het stuur van de auto op het scherm voor je zat. Maar er zat helemaal geen persoon. Jij bent namelijk de persoon.
Virtueel verongelukken
Ik weet bijna zeker dat het zien van dit filmpje even effectief is als het zien van het filmpje wat de personen in de bioscoop in Hong Kong zagen. Door de uiterst realistische setting van deze reclame zal iedere kijker zich goed voor kunnen stellen hoe het zou zijn om zelf in die zaal te zitten, en virtueel ’te verongelukken’. Een duidelijke boodschap zonder een schrijntje humor. En gelijk heeft VolksWagen, hi-tech auto met overal schermpjes en stem-bestuurbare apparaten of niet, tijdens het rijden heb je maar één focus: de weg voor je. Of VolksWagen hiermee meer auto’s gaat verkopen is maar de vraag. Maar aan de hand van deze reclame zou ik VolksWagen toch een stuk serieuzer nemen dan elk ander automerk met een reclame die met alles behalve een auto te maken heeft.
Geef een reactie