Unilever op de pornotour is de nogal opmerkelijke titel van een open brief waarin Bert Dorenbos, fervent Christen en voorzitter van de Stichting Schreeuw om Leven, zijn ongenoegen uit over de The cleaner you are, the dirtier you get campagne van AXE. Bij alleen een open brief bleef het niet, aangezien Dhr. Dorenbos ook een klacht in heeft gediend bij de Reclame Code Commissie. Dit omdat de reclame nodeloos bijdraagt aan de ‘verseksualisering van de samenleving’, aldus Bert Dorenbos.
Letterlijk valt er te lezen in de brief: Uw concern laat zien dat het naast de commerciële verantwoordelijkheid ook zijn maatschappelijke verantwoordelijkheid kent naar leveranciers, werknemers en afnemers. Daarbij hoort dat u uw reclamecampagnes buiten de erotische en pornoachtige sfeer houdt. De billboards die thans vele plaatsen van Nederland ontsieren met uw reclame voor de AXE shower gel met de afbeelding en de bijbedachte slogan: “The cleaner you are the dirtier you get” voldoen echter in genen dele aan de kritische grens.
Erotische en pornografische sfeer? Beste Bert, meent u dat serieus? Moraliteit is een zeer mooi goed, maar hier slaat u de plank toch echt volledig mis. We leven niet meer in 1902! Een opmerking met een knipoog, zoals deze slogan zeker gezien kan worden, getuigt in veel gevallen juist van humor en is daardoor ook een uitermate sterk wapen in de reclamewereld. Het pleit niet echt in uw voordeel dat u een onschuldige grap niet op waarde kan schatten.
Verder stelt u in een artikel op www.cip.nl dat we onze kinderen dienen te beschermen tegen seksualiteit. U beseft zich wel degelijk dat kinderen het gevolg zijn van seksualiteit? Dat zonder seksualiteit een groot deel van het leven op Aarde binnen een aanzienlijke tijd niet meer zal bestaan? Een onbevlekte ontvangenis is voor de normale sterveling niet weggelegd Bert, dus wij zullen het toch echt van een stevig potje gemeenschap moeten hebben! Stellen dat we onze kinderen moeten beschermen tegen seksualiteit is dus te absurd voor woorden. Dit wil overigens niet zeggen dat iedereen, overal, altijd en met iedereen maar seks moet hebben. Ook ik besef terdege dat er grenzen zitten aan seksualiteit en die grenzen zijn prima afgebakend in ons Wetboek.
Nee Bert, ik denk dat je even een break nodig hebt. Normen en Waarden zijn een groot goed, maar ook die zullen zich aanpassen aan de tijd en de plaats van het leven. Wat vroeger was is nu niet meer. Tijden veranderen, evenals de mens en de samenleving. Probeer lekker mee te gaan en je energie te steken in zaken die daadwerkelijk nuttig zijn (hulp aan slachtoffers van seksueel misbruik bijvoorbeeld) in plaats van goedkoop naamsbekendheid scoren door Unilever op deze manier aan te vallen. Dus ga er lekker voor zitten, en geniet gewoon eens van deze Russische reclame voor aardbeiensap. Even een lekker momentje van ontspanning, dan kan je je daarna weer met serieuze zaken bezighouden…
Wij zijn niet in het bezit van enige contactinformatie van Dhr. Dorenbos. Via deze weg willen wij iedereen die Dhr. Doorenbos op deze post wijst dan ook bedanken.
Geef een reactie