Je bent op zoek naar manieren om producten of diensten online te promoten. Uit welke mogelijkheden kun je dan eigenlijk kiezen? En belangrijker nog: welke manieren van online adverteren past het beste bij het product of de dienst dat jij aanbiedt?
Doordat er tegenwoordig een informatie-overload is zien veel ondernemers door de bomen het bos niet meer en wordt er vaak gekozen voor de bekende weg: Adwords. Maar is Adwords wel altijd effectief? Kun je voor bepaalde producten en diensten niet beter andere manieren inzetten om online te adverteren? In dit artikel vind je een overzicht van 6 belangrijke manieren van online adverteren en kijken we hoe je een goede keuze kunt maken bij het inzetten van deze advertentiekanalen voor je eigen producten en diensten.
Adwords
Wat is het? Adwords is voor velen onder ons de meest bekende vorm van online adverteren. In de Google zoekmachine worden boven en naast de zoekresultaten gesponsorde links weergegeven die relevant zijn aan de zoekterm die in de zoekmachine is ingevoerd. Als adverteerder kun je via Adwords aangeven via welke zoekworden (keywords) je gevonden wilt worden en vervolgens betaal je een bedrag per klik als bezoekers op deze link klikken.
Iets voor mij? Veel ondernemers denken bij online adverteren meteen aan Adwords en zetten dit dan ook in als enige manier van online promotie. Het kan zijn dat Adwords voor bepaalde producten of diensten of voor bepaalde niches heel goed werkt, maar het kan ook zomaar zijn dat het voor jou helemaal geen geschikt online advertentiemiddel is. Om dit vast te stellen kun je het best een gratis Adwords code gebruiken die je vaak vind in bepaalde tijdschriften of als relatiegeschenk krijgt. Je hebt dan een tegoed van 50 tot 100 euro aan Adwords dat je kunt gebruiken om een idee te krijgen of Adwords voor jou werkt. Doe eerst research via de Google keyword tool om te bepalen via welke keywords je gevonden wil en kan worden. Als het gratis tegoed op is, evalueer dan of de ROI (Return On Investment) voor jou positief is.
Social Media
Wat is het? We zijn onderhand allemaal wel bekend met het begrip social media. Na het groot worden van Hyves in Nederland en de opkomst van Facebook en Twitter is een groot deel van Nederland actief op social media gebied. Aanvankelijk was het voor social media platforms als Twitter en Facebook nog even zoeken naar geschikte verdienmodellen, maar tegenwoordig wordt er ook volop geadverteerd via deze platformen.
Iets voor mij? Het grote verschil tussen Adwords en adverteren via social media is dat Adwords altijd contextueel is en verwant aan zoektermen die een zoeker invult. Een zoekterm is dus in meer of mindere mate getarget en een zoeker is al op zoek naar een bepaald product of dienst. Bij social media werkt dit net even anders. Tot bepaalde hoogte is contextueel adverteren wel mogelijk omdat platformen als Facebook natuurlijk een schat aan demografische informatie hebben, maar op dit moment zijn social media platformen vooral geschikt om brand awareness te creëren en bepaalde content viral te maken. Ook hier geldt: meten is weten. Past het in je strategie om brand awareness te creëren, dan is het zeker waard om te adverteren via social media. Blijf echter wel meten en evalueren om te zien of deze manier van adverteren werkt voor jou. Daarnaast is een erg sterk punt van social media natuurlijk de werking van “social proof.” Social proof betekent zoveel als: als je vrienden een product of merk leuk vinden dan zal het wel cool zijn dus ga je zelf ook eerder tot aanschaf over.
Vraag & Aanbod sites
Wat is het? Het welbekende “Marktplaats” concept. Het werkt simpel: je plaatst een advertentie en kunt tegen extra betaling een advertentie bovenaan de zoekresultaten weer laten geven of je advertentie meer getarget maken. Marktplaats is de grootste in Nederland en daarom ook het meest populair, maar daarnaast heb je talloze vraag en aanbod websites waar je advertenties kunt plaatsen (vaak ook gratis).
Iets voor mij? Vraag en aanbod sites zijn vooral geschikt voor bepaalde producten. Huis-tuin-en-keuken- producten, auto`s, tweedehands, wonen, etc. Het is dus voornamelijk een interessant platform voor als je actief bent op de business to consumer markt. Voor de business to business markt kun je ook altijd wel terecht op deze websites, maar in de meeste gevallen doe je er goed aan om als B2B-er eerder te wenden tot gespecialiseerde platforms die zich puur op de B2B markt richten. Een mooi voorbeeld hiervan is bijvoorbeeld Ontwerpen voor geld.
Advertorials & Content Marketing
Wat is het? Content marketing is in zoekmachineland de afgelopen tijd steeds belangrijker geworden en iedere ondernemer die zich serieus bezig wil houden met online promotie en online marketing zal er dan ook goed aan doen om zich eens te verdiepen in content marketing. Het idee achter content marketing is het aanbieden van interessante content die soms zelfs de potentie heeft om viral te gaan en tegelijkertijd een koppeling heeft met een product of dienst.
Iets voor mij? Eigenlijk is content marketing een element dat je niet meer kunt wegdenken uit een online marketingmix. Juist omdat je deze content tegenwoordig makkelijk kunt delen via social media, kun je een hefboomwerking creëren waardoor je extra traffic uit een campagne kunt halen. Dit kan bijvoorbeeld heel goed door het plaatsen van een Advertorial met aantrekkelijke content. Het voordeel van het inzetten van Advertorials is dat er op verschillende platformen over je product of dienst wordt gepubliceerd en je alles kunt sharen via social media. Op deze manier creëer je extra links en traffic naar je eigen website. Uiteraard geldt ook hier: meten is weten.
Affiliate networks
Wat is het? Affiliate networks bieden een platform waarop adverteerders promotiemateriaal ter beschikking stellen in de vorm van ondermeer banners en tekstlinks. Vervolgens gaan de publishers die verbonden zijn aan het affiliatenetwork aan de slag met het promoten van dit materiaal. Door de trackingsoftware van affiliate networks kun je als adverteerder precies zien hoeveel clicks/leads of sales publishers voor je genereren. Deze manier van performance based marketing kun je inzetten in vrijwel alle bedrijfstakken.
Iets voor mij? Allereerst moet je afwegen of de kosten die je als adverteerder betaalt opwegen tegen de baten. De meeste affiliate networks vragen een signup fee, een periodieke fee en een % per transactie. In de meeste gevallen zul je als adverteerder dus moeten inschatten of je genoeg marge hebt en voldoende volume kunt afzetten via het netwerk om een positieve ROI te behalen. Als dit het geval is kan gebruik maken van affiliate networks een heel erg effectieve manier van online adverteren zijn, omdat er vele mensen voor je aan het werk gaan om jouw producten en diensten te promoten (hefboom effect).
Video Distributie netwerken
Wat is het? Video content is hot en booming. Consumenten houden van video content en online advertentieboodschappen worden dan ook steeds meer verpakt in video materiaal. Als je eenmaal video content klaar hebt liggen voor promotiedoeleinden, dan is de volgende stap om deze content de online ether in te slingeren en het liefste natuurlijk viral te krijgen. Video distributie netwerken helpen je hierbij en hebben net als affiliate netwerken een grote achterban aan publishers die video`s publiceren via websites, blogs en social media.
Iets voor jou? Ligt er maar net aan. Heb je een product of dienst dat zich goed leent voor video content? Kun je video content zelf creeren of moet je er een derde partij voor in schakelen? Over het algemeen wordt deze vorm van marketing vooral door grotere merken toegepast omdat een video campagne redelijk prijzig kan zijn. Dat hoeft echter niet in ieder geval zo te zijn. Je kunt de distributie van video content natuurlijk ook in eigen hand nemen en bijvoorbeeld zelf uitzetten in de vorm van advertorials.
Tot slot
Er is geen gouden ei als het om online adverteren gaat. Bij effectief online adverteren gaat het ten eerste om het maken van een keuze die het beste aansluit bij de producten of diensten die je probeert te verkopen. Daarom is het belangrijk om de mogelijkheden goed af te wegen en op basis daarvan een keuze te maken welke online promotiekanalen in jou geval het meest geschikt zijn. Vervolgens is het belangrijk om periodiek te evalueren en te bepalen of de return on investment positief is. We hebben tegenwoordig een ruime keus aan online advertentiemogelijkheden, dus daarom kunnen we zelf hierin ook de beste keuzes maken.
Vragen naar aanleiding van dit artikel? Laat gerust een reactie achter of neem contact op met de redactie.
Geef een reactie