Doordat in de series Mad Men en Suits veelvuldig whiskey gedronken wordt door de hoofdpersonen is de verkoop ervan sinds 40 jaar flink toegenomen. Maar waarom dan? Het is gedeeltelijk te verklaren door de Social Learning Theorie van Bandura.
Deze theorie is het onderliggende mechanisme van de whiskey ontwikkeling. De theorie houdt in dat men leert aan de hand van het observeren van anderen. Wanneer de succesvolle Harvey Specter zichzelf dus een glas whiskey inschenkt, kan de kijker hierdoor dusdanig beïnvloedt worden dat hij/zij sneller geneigd raakt om ook whiskey te drinken. Hierbij wordt er vaak vanuit gegaan ‘dat het zo hoort’ zoals op tv wordt afgebeeld.
Zo gaan ze op hem lijken
Wellicht heeft het ook iets weg van het willen zijn van een ander persoon. Wie wil nou niet het leven van de succesvolle, onverslaanbare en knappe Harvey Specter leiden? Jaloezie of tegen iemand opkijken speelt hier misschien ook wel een rol. Want als je een aspect van zijn levensstijl kan overnemen is het toch wel het meest makkelijke om zijn favoriete drankje te gaan drinken.
Mad Men moet je zien!
De andere serie die als oorzaak voor de toename in whiskey verkoop genoemd wordt is Mad Men. Voor de commercieel gerichte lezers onder jullie: KIJKEN! Het geeft een goed beeld van hoe het er in de wereld van de marketing aan toe gaat. En met dat eind jaren ’50 tintje, heerlijk!
Misschien is dit wel een soort uiterste van product placement. Alhoewel er geen exact whiskey merk gepromoot wordt in beide series, stijgt de algemene verkoop van whiskey wel degelijk. Wie weet is dit wel een aanleiding tot nieuw onderzoek naar de effectiviteit van product placement.
Kortom, ook in deze moderne samenleving wordt bewezen dat wij mensen beïnvloedt worden door de massamedia.
Geef een reactie