Advertorials zijn een vorm van promotie die zowel online als offline (in kranten, tijdschriften en magazines) steeds populairder zijn geworden. In dit artikel lees je een uitgebreide beschrijving van wat advertorials zijn en wat de voor en nadelen zijn ten opzichte van bijvoorbeeld het gebruik van banners.
Wanneer je op het punt bent gekomen dat je voor jou product, dienst of bedrijf een advertorial wilt schrijven, is het handig om eerst goed na te denken waarom je eigenlijk een advertorial wil schrijven. Wat is het doel van de advertorial; wat wil je ermee bereiken?
De meeste mensen zullen een advertorial willen schrijven om meer producten of diensten te verkopen of om meer naamsbekendheid te verkrijgen. Bottom line zal je een advertorial schrijven omdat je de lezer wil overtuigen om bij jou producten en diensten af te nemen. En daarom wil je ze een stuk tekst voorschotelen dat (1) Aandacht wekt, (2) Interesse opwekt, (3) verlangen opwekt (Desire) en (4) aanspoort tot Actie. Op deze manier een tekst schrijven wordt ook wel het AIDA-model genoemd, waarbij we kort de bouwstenen van het AIDA model zullen bespreken in relatie tot advertorials.
1. Attention (Aandacht)
De eerste indruk bepaalt of de aandacht wordt gewekt. Door middel van een pakkende titel, boodschap, opmaak en visuele ondersteuning kun je ervoor zorgen dat de aandacht van jouw doelgroep in de advertorial gewekt wordt. Bepaal daarom van tevoren welke doelgroep je wilt bereiken en waar deze doelgroep zich door aangesproken voelt.
2. Interest (Interesse)
Hierin kunnen we interesse ook wel vertalen naar belang. Wat voor belang heeft een lezer van de advertorial bij het aanschaffen van een product of dienst en op welke manier wordt dit belang ingevuld? Oprechte interesse wordt in de praktijk vaak veroorzaakt doordat een product een probleem oplost of een irritatie wegneemt, maar ook het verlenen van informatie over bepaalde onderwerpen kan ervoor zorgen dat een lezer het besef krijgt dat hij een bepaald belang heeft als het over een bepaald onderwerp gaat.
3. Desire (Verlangen)
De volgende bouwsteen van een goede advertorial is het opwekken van verlangen bij de lezer. Wanneer er geen verlangen bij een lezer staat om een bepaalde situatie te bereiken, dan is de kans ook veel minder groot dat er actie wordt ondernomen in de vorm van het aanschaffen van bijvoorbeeld een product. Daarnaast kan schaarste hierin ook een belangrijke rol spelen. Wanneer een lezer schaarste van een product of dienst waarneemt, wordt automatisch het verlangen groter om in actie te komen. De welbekende dagaanbiedingen websites zoals Groupon en iBood zijn hier een heel mooi voorbeeld van.
4. Action (Actie)
Als de aandacht is gewekt en er aansluiting is gevonden bij persoonlijke belangen en verlangens, wil je de tekst van een advertorial vervolgens afsluiten op een manier waarop je een lezer aanspoort tot actie. Dit kan bijvoorbeeld door middel van het verlenen van een kortingsactie, een beloning of door wederom het inbouwen van een schaarste element. De specifieke invulling van de tekst van een advertorial zal dan ook voor ieder product of dienst verschillen, maar je zult er goed aan doen om de basis elementen van het AIDA- model in iedere advertorial toe te passen.
Conclusie
Het schrijven van een advertorial kan een effectieve manier zijn om een doelgroep te bereiken. Bij het schrijven van een goede advertorial doe je er goed aan om te werken volgens het AIDA model. Daarnaast zul je in een goede advertorial altijd waarde toe willen voegen voor de lezer. Dit kan zijn door een oplossing te bieden, informatie te geven, korting te bieden en nog veel meer. Wees creatief bij het schrijven van advertorials en heb je er moeite mee om zelf een advertorial te schrijven, besteed het dan uit.
Op Reclameblog.com is het mogelijk om een Gastartikel te plaatsen.
Zelf geen schrijver? Geen probleem, wij schrijven een advertorial voor je volgens de richtlijnen zoals ze in dit artikel zijn geschreven. Interesse? Neem dan gerust geheel vrijblijvend contact op. Speciale actie: ontvang nu eenvoudig 5% korting op een advertorial plaatsing door ons te liken op Facebook!
Handige links en bronnen:
Geef een reactie