Heineken laat je voetbal kijken met stervoetballers.
Chipje doen met Ruud Gullit?
Wil jij voetbal kijken samen met Crespo die zijn blousen strijkt? Met Ruud Gullit, Ruud van Nistelrooy of met Morientes, die blijkbaar zijn bonzai-boompje bijhoudt tijdens Champions League-wedstrijden. Deze maand kan het!
#ShareTheSofa
Twitter met de hashtag #ShareTheSofa en stel een vraag aan een van deze voetbalsterren (Gullit, van Nistelrooy, Crespo, Morientes). Zoals: “Ruud, omschrijf Christiano Ronaldo in één woord”. Of toch meer geïnteresseerd in wat voor sandwiches Hernán Crespo het liefst eet? Blijf dan mobiel tijdens de wedstrijden deze woensdagen en donderdagen.
90 minuten ongeboeid op de bank
Heineken heeft onderzocht dat ongeveer 70% thuis de Champions League-wedstrijden kijkt met een smartphone of tablet op hun schoot. Want zeg zelf nou eerlijk, zo’n wedstrijd kan een mens uit deze haastige maatschappij niet 90 minuten lang volledig boeien. Heineken haakt hierop in door fans het mogelijk te maken tijdens de wedstrijden vragen te stellen aan de voetbalsterren. Door een vraag te twitteren met de hashtag #ShareTheSofa.
Op dit vlak is er in de marketing zeker nog wat te behalen. Commercials tussendoor de wedstrijd gebeurt in andere landen wel eens, iets waar wij Nederlanders ons van kapot schrikken! Maar dit lijkt geen goede oplossing. De merken op de borden naast de kant worden onbewust wel opgenomen. Toch kan zo’n beetje extra entertainment als wat Heineken met #ShareTheSofa brengt, een gebrek aan interesse van de kijkerskant opvullen. Deze kijker zal Heineken alleen maar dankbaar zijn voor het opleuken van die 2 uur dat we toch maar een beetje voor de televisie zitten. Het roepen van ‘aah’, ‘kom op scheids! en ‘ooeeeh, bijna!’ is natuurlijk geen avondvullend programma. Heineken heeft hier een goede oplossing, waarmee het zijn toch al zeer grote ‘likeability’ nogmaals vergroot.
Geef een reactie