Het is al weer een tijd geleden dat Super Bowl XLVI werd gespeeld. De Super Bowl is het grootste 1-daagse sport evenement ter wereld. Dit zie je natuurlijk terug in de kijkcijfers van de Super Bowl: gemiddeld keken er gedurende de uitzending ruim 110 miljoen Amerikanen. Wereldwijd waren dit er uiteraard nog veel meer. De reclame zendtijd kost dan ook niet voor niks 7 miljoen dollar per minuut, dat is al weer een miljoen meer dan vorig jaar. Wanneer je zoveel betaalt voor de zendtijd doe je voor de productie van de reclame natuurlijk niet moeilijk over een paar duizend dollar meer of minder. Als er zoveel mensen kijken kan je maar beter zorgen dat je spot heel goed is. Dat er veel mensen aandachtig naar je reclame gaan kijken blijkt wel uit het feit dat de Super Bowl één van de weinige programma’s is waar mensen naar kijken juist om de commercials te zien.
Al een aantal jaar koploper wat betreft het vergaren van media aandacht rond de Super Bowl is Doritos. Ze zijn zo slim geweest een paar jaar geleden een contest te houden genaamd ‘crash the Super Bowl’. Wat neer komt op: wie maakt de beste Doritos spot. Van amateurs tot hele grote reclamebureau’s, iedereen mag meedoen. Je stuurt je commercial in en je spot komt op de Doritos site terecht. Het grote publiek kan dan stemmen welke inzending zij het leukst vinden en de winnaar wordt tijdens de Super Bowl op tv uitgezonden. Oh ja de winnaar krijgt ook nog een geldprijs van 1 miljoen dollar. Met het geld dat ze uitgeven aan site onderhoud en dergelijke, komen de totale kosten van de uiteindelijk spot van 30 seconden dus rond de 5 miljoen dollar. Dat lijkt duur, maar de enorme buzz die zo’n contest creëert is het zeker waard. Al weken van te voren hebben mensen het hier over. De exposure die Doritos op deze manier krijgt is vele malen meer waard dan 5 miljoen dollar. Al met al een geniale marketing zet dus. Verscheidene inzendingen van de contest zijn overigens ook briljant. Zie hieronder de twee populairste van afgelopen editie.
Geef een reactie