Gedurende de maand september heeft IKEA en Buzzman Paris een nieuwe campagne gestart waarin een moeder met haar zoon winkelt bij IKEA, om een nieuwe keuken voor hem uit te zoeken.
De moeder ziet haar zoontje de eerste stappen zetten in zijn volwassen leven.
Flirten met werknemer
Met vrienden grappen we nog weleens over de manier waarop onze ouders ons nog steeds zien als kinderen. Het is moeilijk om voor te stellen hoe deze overgang van kind tot volwassene effect heeft op onze opvoeders, maar het wordt prachtig laten zien in deze video: er is een moment dat het jongetje een naam vraagt aan een werknemer en zelf even met haar flirt. Wanneer het tijd is om te betalen, zegt hij tegen zijn moeder dat hij het wel betaald.
Hij laadt zelf de vrachtwagen en dan klimt hij in de bestuurdersstoel. Als zijn moeder liefdevol naar hem kijkt, veranderd het jongetje naar een twintigjarige, “ik verhuis gewoon om de hoek” herinnert hij haar.
Daarna komt de zin in beeld: “Konden we sommige dingen altijd klein houden,” voordat de spot eindigt met de commerciële voordelen van IKEA: “Bij IKEA blijven prijzen het hele jaar klein.”
Maar deze zin sluit niet aan bij de boodschap van de spot. De echte boodschap is natuurlijk over de rol van IKEA; het is zowel zinvol voor de ouder als voor het kind.
Zie de lieve video hier:
Lage prijzen IKEA
Het Zweedse merk maakt gebruik van de parallel tussen twee kenmerken die ze dierbaar is: lage prijzen en emotionele nabijheid van haar klanten.
Met deze campagne benadert IKEA hun doel door hun winkel een essentieel onderdeel te maken van het leven van een volwassene.
Geef een reactie