We hebben ze allemaal gezien. Veel van ons vonden ze ongemakkelijk en overdreven. De Axe commercials gevuld met giftige mannelijkheid, alles over het krijgen van het meisje. Maar het lijkt erop dat Axe al die kritiek ter harte heeft genomen en een nieuwe campagne heeft gelanceerd met de boodschap, “Find Your Magic.”
Axe heeft na twintig jaar van ‘The Axe (of Lynx) Effect’, een nieuwe slogan, verpakking en positionering naar buiten gebracht. Het is gericht op een meer volwassen consument.
‘The Axe Effect’ gaf je het idee dat je zou veranderen in een vrouwenmagneet als je jezelf besproeide met deodorant. Nu komt Axe met een nieuw assortiment verzorgingsproducten van mannen. De verpakking van de serie weerspiegelt een betere kwaliteit van het product, terwijl de nieuwe reclamecampagne mannen probeert aan te moedigen om meer zelfvertrouwen te krijgen.
Bekijk hier de commercial:
The Axe Effect vs. Find Your Magic
De reclame begint met de zin, “Come on, a sixpack? Who needs a sixpack…”, waarmee ze hun oude aanpak bespotten. Daarna vieren ze het bestaan van alle verschillende soorten mensen. Deze nieuwe positionering sluit goed aan bij de doelgroep. Een onderzoek die Axe heeft uitgevoerd toont namelijk aan dat vrouwen mannen charmanter vinden als ze “zichzelf” zijn. Maar slechts 15% van de mannen ziet zichzelf als aantrekkelijk. Axe wil dit percentage verhogen en probeert dat door middel van hun nieuwe campagne, “Find Your Magic.”
De nieuwe aanpak van Axe is misschien niet zo hilarisch als ‘The Axe Effect’ (ken je deze nog?) was, maar het is wel verfrissend. Ik heb in lange tijd niet zo’n goede reclame gezien als deze. Eindelijk weg met de onrealistische vrouwenmagneten. Het heeft een mooie boodschap en je onthoudt het merk ook nog! 😉 Wordt Axe dan eindelijk volwassen?
Geef een reactie