Denk je aan reclames voor maandverband dan denk je aan saaie onorginele reclames waarin huisvrouwen vertellen hoe flexibel hun maanderbandje wel niet is. Tijd om daar verandering te brengen, vond ook Always. In hun nieuwste ( Amerikaanse) reclame gooien ze het over een andere boeg en ligt de nadruk op jonge meisjes en zelfvertrouwen. Niet heel vreemd gezien jonge meisjes rond de 10-12 jaar geconfronteerd worden met het fenomeen ongesteld zijn. Op bijzondere wijze benadrukken ze dat ‘vrouw zijn’ vaak ten onrechte een negatieve associatie heeft.
In het spotje wordt er aan verschillende mensen gevraagd om verschillende dingen ‘als meisje te doen”. Zo werd hen gevraagd om te rennen, slaan en te vechten als een meisje. Telkens wordt op overdreven en tuttige manier gereageerd. Als men dezelde vraag stelt aan jonge meisjes laten zij een heel ander beeld zien: de meisjes rennen, vechten en gooien een denkbeeldige bal vol kracht en energie. Wanneer de respondenten geconfronteerd worden met het feit dat ‘ als een meisje” als negatief wordt gezien schrikken ze zelf ook hiervan en geven ze toe dat dit niet bevorderend is voor het zelfvertrouwen van jonge meisjes.
Hierna komt de ene naar de andere powerquote naar boven. Met opzwepend muziekje op de achtergrond lijkt het net een aflevering van Oprah waarin wijze levenslessen gedeeld worden. ‘Meisjes moeten gewoon doen wat ze altijd doen want ze hoeven zich nergens voor te schamen’
Ik vind het een mooi initiatief want het is zeker waar dat jonge meisjes onzeker zijn. Zeker in tijden waarin via social media vanalles de wereld in gestuurd kan worden om jonge meisjes te laten twijfelen aan zichzelf. Toch is de reclame een beetje over de top en ga je twijfelen aan de echtheid van de mensen erin, ervanuitgaande dat het zo puur mogelijk gebracht diende te worden. Desondanks blijft het een mooi initiatief en als ze deze lijn qua adverteren voortzetten geldt niet alleen voor hun slogan ‘ rewrite the rules’! Met deze reclame maken ze hiermee een mooi eind aan onorigenele maandverbandreclames!
Geef een reactie