Het brein achter de Albert Heijn reclames, reclamebureau TBWA/NEBOKO, komt met een uiterst persoonlijk spotje van zo’n 1,5 minuut waarin een fotografe verteld dat ze een jaar lang klanten van de Albert Heijn heeft gefotografeerd. Het spotje heet 365 boodschappen.
Marije Kuiper heeft een jaar lang voor de Albert Heijn gestaan, en daar mensen gefotografeerd die boodschappen gingen doen. Uiteraard gaan die foto’s gepaard met een tal van unieke en bijzondere verhalen, waarover de fotografe vertelt. Bij bijna iedere foto heeft ze een duidelijke herinnering aan het gesprek, waarnaar ze vroeg naar hun leven en of ze recepten wilden delen.
Deze spot benadrukt hoe iedereen uniek is op zijn eigen manier. Gepaard met dit filmpje gaat een website – www.ah.nl/365boodschappen waarop van precies 365 mensen een persoonlijk verhaal staat, en een recept. Hiermee zet Albert Heijn een hele slimme stap. Als klant bij welk groot bedrijf dan ook, voel je je overal een der velen, en daarop is vaak ook de strategie van het bedrijf afgestemd. Dit kan ook het geval zijn bij Albert Heijn. Maar met deze reclame wordt het gevoel even volledig weggevaagd. Mensen vinden het namelijk belangrijk om te voelen dat ze uniek zijn, en dat ze er mogen zijn.
De recepten die op de site staan zijn meer korte toelichtingen van wat ze gaan maken. Waarschijnlijk gaat het Albert Heijn meer om het gevoel er om heen: Het is net alsof je van je buurman een gerecht krijgt, zo dichtbij lijkt het te komen. Wel lijkt het huismerk van de Albert Heijn een kleine overhand te dragen in de verhaaltjes. Maar dat is natuurlijk niet gek, want het moet reclame zijn voor Albert Heijn, en niet voor iedere willekeurige supermarkt.
Zou jij een van de 365 gerechten willen uitproberen omdat je je herkent in een verhaal, mensen bewonderd, of omdat wat ze gaan eten je gewoon lekker lijkt?
Geef een reactie